"O modelo dos novos patrocínios de bancos digitais a clubes de futebol", por André Monnerat

O André Monnerat, que escrevia no ótimo Sobre Flamengo, fez uma análise sobre a nova febre dos patrocínios de bancos digitais no futebol, após a saída da Caixa Econômica Federal.

Confira um trecho:

"O patrocínio é ótimo para posicionamento da marca, que fica ligada aos valores que o patrocinado transmite; no caso do patrocínio de camisa, é muito bom para gerar também exposição e conhecimento. Mas, para gerar venda mesmo, ele certamente pode contribuir como uma engrenagem importante (ou não faria sentido nenhum a aposta, claro - e realmente acredito que um bom trabalho como patrocinador vale muito a pena), mas é preciso trabalho a mais. Estar na camisa é bom para o "topo de funil", mas pra fazer o torcedor passar da descoberta às fases de consideração, interesse, avaliação e compra, é preciso agir na ativação do patrocínio (área em que temos visto evolução nos últimos anos) e até mesmo em outras mídias e canais. Se a decisão da empresa é colocar todos os seus ovos na cesta do patrocínio, especialmente sem atenção especial à sua ativação, não é improvável que ele dure pouco";

Confira na íntegra aqui.

Flamengo anuncia o banco BS2 como patrocinador máster. Marketing e comunicação serão peça fundamental no negócio

O Flamengo anunciou seu novo patrocinador máster, após a saída da Caixa Econômica Federal. Trata-se da BS2, banco digital, que ainda precisa ser aprovado pelo Conselho Deliberativo.

O valor fixo será de R$ 30 milhões até dezembro do ano que vem.

Está praticamente decretado o fim dos tradicionais patrocínios máster para os clubes de futebol, onde a empresa estampava sua logomarca na camisa do time de futebol e a visibilidade era a única forma de anúncio.

A grande questão será ver se os clubes estão prontos para trabalhar nessa nova dinâmica do negócio.

Os clubes serão parceiros do negócio e vão precisar que seus profissionais de marketing sejam eficientes na ativação. Ou seja, o setor será peça importante da engrenagem que moverá o clube a ganhar milhões a mais, não podendo se usado para alocar apadrinhados políticos ou meros distribuidores de camisas.

Da mesma forma a comunicação, que será decisiva para um trabalho de convencimento do torcedor, sem, ao mesmo tempo, jogar todo o peso do sucesso no negócio nos seus ombros: "façam cartões, virem correntistas, peçam empréstimos, paguem os boletos no banco patrocinador".

Parte também do clube criar mecanismos de interligar seus produtos (sócio-torcedor, ingressos, descontos em produtos oficiais) aos seus bancos digitais. São inúmeras as possibilidades. E novamente: agora, mais do que nunca, será necessário ter profissionais capacitados, treinados e conhecedores do assunto.

A corrida já começou!

A quinta-feira que virou um turbilhão de emoções no Flamengo

O Flamengo viveu nesta quinta-feira um turbilhão de acontecimentos neste 26 de janeiro de 2017.


GODINHO

Logo cedo, o vice-presidente de futebol, Flavio Godinho, foi preso de forma preventiva em mais um desdobramento da operação Lava Jato-RJ, por atividades anteriores e que em nada tem a ver com suas funções na Gávea. Ano passado ele já havia sido conduzido de forma coercitiva, porém, mesmo assim ainda o mantiveram como homem forte do futebol, um cargo político, sem remuneração e obrigatório, segundo o estatuto. Arriscaram e perderam. Pegou muito mal e ficou uma mácula pra gestão conduzida pelo Eduardo Bandeira de Mello, que sempre pregou um trabalho com padrões éticos, que cumpre suas responsabilidades sociais e financeiras.


JORGE

Poucas horas depois, o lateral esquerdo, eleito o melhor da posição do último Brasileiro, foi vendido para a Mônaco, nos últimos dias do fechamento da janela europeia para compra e na véspera da Libertadores.

Pensava-se que, para um clube que lutou para ter suas finanças equilibradas e orçado apenas R$ 10 milhões em vendas no orçamento, teria condições de não aceitar de primeira uma proposta por um valor 1/3 abaixo da multa de seu único atleta da base no time titular.

Havia concorrência do City, Liverpool e Inter de Milão, conforme revelou o jornal inglês The Sun, que o comparou ao ex-lateral Roberto Carlos.

Faltou transparência na nota oficial do Flamengo, pois omitiu os valores da negociação. Na certa porque estavam sendo questionados pelo baixo valor durante todo o dia.

Em setembro de 2015 Jorge renovou até 2019. O clube tinha 90%, mas cedeu 20% provavelmente em luvas pela renovação, e ficou com 70% do seu passe. Pelos R$ 30,5 milhões da venda, o Rubro Negro ficará com R$ 23 milhões. Sua multa era de R$ 100 milhões.

É curioso: o clube cede porcentagem para o jogador na renovação, aumenta salário, aumenta a multa, e, na hora da venda, aceita um valor que não representa nem 30% da multa.

Evidente que não seria vendido pelo valor total da multa, mas ficou impressão de que agora que o Jorge começa uma trajetória de destaque no campeonato brasileiro, teve sua primeira convocação, ainda que em uma seleção doméstica, e prestes a disputar sua primeira Libertadores, foi vendido de forma precoce.

Por esse valor, tornou-se a maior venda da história do Flamengo. O que não representa muita coisa, pois reafirma a fama de mau vendedor do clube. Segundo o blog Almanaque Esportivo, essa venda do Jorge representa apenas a 14º maior venda do Inter em valores corrigidos pela inflação e a 11º venda do Grêmio.

Portanto, além da necessidade de reforços que toda a torcida já sabe, o clube agora precisa de um lateral esquerdo e um goleiro, porque, tanto Muralha quanto Trauco podem ser convocados para suas seleções nacionais, e aí o Flamengo terá que utilizar o goleiro Thiago e o lateral Michael, ambos da base.


CARABAO

Horas depois ainda tivemos a bela cerimônia de apresentação do maior patrocínio da história, a Carabao. O energético chega ao Rio em 13 de fevereiro e vai se espalhar pelo Brasil.


ESTADUAL NA TELEVISÃO

À noite, o Conselho Deliberativo aprovou contrato com a TV Globo para o Campeonato Carioca e a Primeira Liga.

O Flamengo assinou por três anos, ao contrário dos outros rivais que assinaram por oito anos,  e vai receber os R$ 15 milhões, mesmo valor de Fluminense, Botafogo e Vasco. Além disso, serão mais R$ 2 milhões pela Primeira Liga, com três anos de contrato, R$ 2 milhões para investimento na Arena da Ilha e, se porventura o Rubro Negro ganhar a ação na justiça pelas placas de publicidade - hoje tem uma liminar a favor, ganhará R$ 1,5 milhão.

A maior vitória foi quebrar o pedágio da FERJ, que fazia a intermediação do dinheiro da televisão, tirando uma parte desta grana para aumentar a premiação, ou seja, fazia graça com dinheiro dos outros, e depois repassava aos clubes. E ainda ameaçava com bloqueio do pagamento em caso de desacordo de suas decisões. O Flamengo se livra dessa amarra, portanto.

A impressão, entretanto, foi de que o clube lutou muito para conquistar pouco. Não que tirar a FERJ do meio do caminho seja pouca coisa, mas os discursos anteriores estavam fortes demais para, na prática, ganhar R$ 600 mil a mais do que os outros rivais.

A discrepância é imensa: na Taça Guanabara, a Globo não vai transmitir nenhum jogo do Botafogo. Quem sustenta o campeonato, já ficou provado, é o clube da Gávea.

Segundo informações, há clausulas nos contratos de que nenhum clube grande pode ganhar mais do que o outro. Então desde sempre a luta dos dirigentes da Gávea era para ganhos mínimos ou institucionais. Ou, no máximo, quebrar o poder da Federação de reter a grana que são dos clubes e que vinha da televisão. Além, é claro, a possibilidade de vender por R$ 1,5 milhão as placas de publicidade se ganhar a ação na justiça.


CIRINO

Nesse meio tempo, tivemos ainda a negativa do Atlético Paranaense em autorizar a ida do Marcelo Cirino para o Inter, mesmo após o Flamengo liberar gratuitamente, como sempre, o lateral direito Léo para o clube do Paraná.

Caso não consiga vendê-lo, terá que pagar R$ 16 milhões à Doyen em janeiro de 2018.


BASQUETE

Seguimos: em paralelo ao turbilhão de emoções, no basquete, a Liga Nacional confirmou que o clássico contra o Vasco, nesse sábado, às 14h, na Arena da Barra, será com portões fechados, pois o GEPE não garantiu policiamento.

E tem mais: Flamengo vai sem Marcelinho, Fischer, Humberto e o pivô Hakeem Rollins, pois a partida é referente ao primeiro turno e, naquele momento, o americano não estava inscrito contra um adversário que tem praticamente 12 adultos. A rotação será sofrida. A terceira derrota seguida parece estar perto.


FUTURO

Pois bem. com a grana da televisão pelo estadual, R$ 15 milhões, que não estava previsto no orçamento, e a grana da venda do Jorge, R$ 13 milhões além do previsto no orçamento, e mais uma grana que deve estar reservada para contratações e que ainda não foi utilizada: Trauco, Conca e Rômulo vieram sem custo, a diretoria que sempre reclamou de não ter dinheiro, apesar da maior receita da história, da dívida em sua maioria ser de longo prazo, da dívida total ser menor do que a receita pela primeira vez na história, agora terá cerca de R$ 38 milhões pra investir em reforços para o time.

Chegou a hora de pensar em reforços para a equipe, investir pesado em jogadores que resolvam que chegam para ser titular de forma indiscutível.

O Flamengo de hoje, que vai disputar a Libertadores, é mais fraco do que o Rubro Negro do ano passado. O que é bastante preocupante.


SEMANA SEM FIM

E a semana ainda nem acabou. O time vem de duas derrotas por 2 x 1 em amistosos contra adversários fraquíssimos: O Vila Nova disputa a segunda divisão e o poderoso Serra Macaense foi goleado pelo Fluminense por 6 x 1 em amistoso com cinco dias de pré-temporada. Diante desse contexto, o Flamengo enfrenta o Boa Vista na estreia do campeonato carioca, neste sábado, às 19h:30min.

Flamengo fecha o maior contrato de patrocínio de sua história: R$ 190 milhões

No último dia útil do ano, o Flamengo fechou o maior contrato de patrocínio de sua história, levando em consideração valores e tempo de negócio.

A empresa tailandesa Carabao Tawandang é a nova patrocinadora rubro-negra e pagará R$ 190 milhões ao clube para exibir a marca de seu drink energético, Carabao, na parte mais nobre do Manto Sagrado.

O contrato tem duração de incríveis seis anos, o que garante tranquilidade para planejar à longo prazo e confiança do mercado de que é seguro trabalhar na Gávea, em tempo de instabilidade econômica.

Em 2017 a logo da Carabao será exibida na manga por R$ 15 milhões. De 2018 a 2022 serão R$ 35 milhões por ano e a logo será exibida no peito. O Flamengo ainda ganhará royalties por energético vendido, que começará a ser comercializado no ano que vem.

A Caixa Econômica Federal continua no peito em 2017. O valor deste ano foi de R$ 25 milhões, mas o Rubro Negro negocia um reajuste nesse valor, pois jogará a Libertadores.

E usando a lógica, o Flamengo não deixaria pra fechar com a Carabao o patrocínio do peito por R$ 35 milhões apenas em 2018 com a Caixa continuando a pagar R$ 25 milhões. Parece ser óbvio que teremos um reajuste nesse valor.

Para 2018 é importante arrumar um lugar para a Caixa continuar, evitando que dê essa grana a outro clube.

Para 2017 teremos:

- Adidas: R$ 36,5 milhões
- Caixa R$ 25 milhões (Possivelmente será R$ 30 milhões)
- MRV R$ 7 milhões
- Carabao R$ 15 milhões
- Yes! R$ 6 milhões
- Tim R$ 4 milhões

 Total: R$ 93,5 milhões

Atualmente, a Carabao patrocina a camisa de treino do Chelsea por 30 milhões de libras. E em 2017 a Copa da Liga Inglesa, terceira maior competição da Inglaterra, se chamará Carabao Cup.


REPERCUSSÃO:

Thiago de Rose, gerente de planejamento da Arena Corinthians:

Cristiano Costa, PhD em economia e conselheiro do Grêmio:

Vinicius Paiva, economista e profissional de marketing esportivo:

Votação dos novos uniformes e padronização de patrocinio em pauta no CoDe

Na terça-feira tem reunião extraordinária do Conselho Deliberativo às 19:30.

Confira a pauta:

1.    Leitura e aprovação da ata da reunião anterior.
2.    Apreciar e votar os novos modelos dos uniformes do Clube de Regatas do Flamengo, relativos ao ano de 2014.
3.    Apreciar e votar a criação da Vice-Presidência de Departamento de Patrimônio Histórico com suas respectivas atribuições e definir as atribuições pertinentes a Vice-Presidência do Fla-Gávea.
4.    Apreciação e votação do Manual de Padronização de Propaganda nos Uniformes do Clube de Regatas do Flamengo, segundo estabelecem os incisos XIII c/c XX e XXI, do artigo 88 do Estatuto.
5.    Assuntos Gerais.

Flamengo de patrocínio novo enfrenta o Brasília pelo NBB

Hoje tem jogão no basquete, Flamengo x Brasília às 21h no ginásio Nilson Nélson com transmissão do Sportv.

O Rubro Negro é o líder com 21 vitórias e 1 derrota e o Brasília tem 17 vitórias e 4 derrotas. A briga é pela liderança na fase de classificação para poder decidir em casa nos playoffs e, principalmente, receber o jogo único da grande final do NBB.

Marcelinho e Kojo estão fora. Conversei com o preparador físico do Flamengo e ele informou que o armador não tem previsão de volta, o que o limita é a dor que sente na canela. Ele está sendo tratado para voltar o mais rapidamente possível.

A boa notícia é que o time vai estrear um novo patrocínio. Depois de perder a SKY ano passado e encerrar o contrato com a BMG, a Loterj vai estampar sua marca nas costas do Manto Rubro Negro.

Segundo o Globo Esporte, o valor é de R$ 300 mil até o final da temporada, daqui a três meses, o que dá R$ 1,2 milhões por ano. Chutando que a média salarial do time seja na casa de R$ 250 a R$ 300 mil, repito, chutando, vamos precisar de mais dois patrocínios desses para que o basquete se torne autossustentável.

Ainda sinto falta de ações além da captação do patrocínio. Claro que é de extrema importância, mas falta um projeto como o sócio-torcedor, ou um programa de fidelidade. Verdade que tendo como local dos jogos o Tijuca fica bem difícil planejar isto, porém com a Arena McDonalds, já dá pra pensar em coisas interessantes visando a próxima temporada.

ATUALIZANDO:

Bem observado no comentário do Marcelo. No primeiro turno o Flamengo venceu Brasília por 14 pontos. Se não tiver jeito e perder hoje, que seja até por 13 pontos, porque mesmo assim o time poderá perder mais dois jogos e terminar em primeiro pelo critério do confronto direto.

O Marcelo lembrou muito bem o caso de 2011, quando na última rodada, com o time tendo tudo para se classificar em primeiro lugar, resolveu perder para Limeira e, no empate quádruplo ficou em quarto lugar.

Uma quinta-feira (outra) animada no Flamengo

Outra vez uma quinta-feira de grandes notícias. Depois dos três reforços e o pagamento dos salários na quinta-feira passada, dessa vez a diretoria pagou impostos atrasados de Refis e Timemania, divulgou o acerto de uma cota de patrocínio e no final anunciou o quarto reforço para a temporada.

O zagueiro Wallace que estava no Corinthians rescindiu com o time paulista e acertou com o Flamengo por quatro anos. É um jogador comum, para compor elenco, não era titular e será reserva por aqui. Não seria minha prioridade e dizem que veio como contrapeso das chegadas do Gabriel e Elias, todos jogadores do empresário Carlos Leite. O que é bem comum no futebol, mas que uma hora o Flamengo precisa brecar.

Pela manhã foi anunciado que a vice-presidência de finanças garantiu o pagamento de R$ 8 milhões em impostos atrasados do Refis e Timemania, o que evitará novas penhoras que tanto assustaram o clube nessa virada de ano e engessaram as finanças, além de todo o caos financeiro de conhecimento.

E uma denúncia grave: a informação do não pagamento de três anos do Imposto de Renda dos funcionários, fato que vem sendo apurado pelo trabalho de uma forte empresa de consultoria que fará a auditoria. Surreal!

A outra excelente notícia foi o anúncio da Peugeot como patrocinador master do Flamengo por três anos. O clube ainda não informou o valor, mas a imprensa já crava que foi de R$ 15 milhões. A expectativa agora é da coletiva na segunda para tornar conhecido detalhes do contrato e o possível rodízio com mais duas empresas.

Mas ainda precisa ser aprovado pelo Conselho Deliberativo na terça-feira. O fato é que se o BAP conseguir acertar o inédito trio de patrocinadores vai criar tendência violenta no mercado. E claro: um contrato de três anos com R$ 45 milhões já dá para cria um mínimo de planejamento possível para essa nova gestão.

Contrato com a Adidas será votado nessa quarta-feira

Vamos à votação! O Conselho Deliberativo convocou todos os membros para estarem presentes nessa quarta-feira para apreciar e votar o contrato com a Adidas.

 CONSELHO DELIBERATIVO 

 REUNIÃO EXTRAORDINÁRIA 

De conformidade com o parágrafo único do artigo 89 do Estatuto, ficam convocados os senhores membros do Conselho Deliberativo do Clube de Regatas do Flamengo, para a Reunião Extraordinária a realizar-se no próximo dia 19 de dezembro de 2012, quarta-feira, no salão do museu, primeiro andar, na Av. Borges de Medeiros, 997, Lagoa, às 19h, em primeira convocação e às 19h30min em segunda e última convocação, para a seguinte ordem do dia:

1. Leitura e aprovação da ata da reunião anterior.

2. Apreciação e votação do Instrumento Particular de acordo em relação ao “Contrato de Licenciamento de simbologia na confecção e venda de produtos, permuta de materiais esportivos com propaganda e outras avenças” e ao Contrato Particular de licença de direitos pra uso de marca nas “lojas Flamengo” e outras avenças” entre o Clube e a Vulcabras/Azaleia – RS, Calçados e Artigos Esportivos S.A.

E apreciação e votação da minuta de Contrato a ser celebrado entre a Adidas do Brasil Ltda. e o Clube de Regatas do Flamengo.

3. Assuntos Gerais.

O livro de presença estará à disposição a partir das 18h.

Rio de Janeiro, 17 de dezembro de 2012.

Delair Dumbrosck 

 Presidente do Conselho Deliberativo

Nike entra na briga com Adidas e pode chegar aos R$ 40 milhões

Apesar dessa gestão catastrófica, o Flamengo é muito, mais muito forte ainda. Porém, será que aguenta mais três anos de fracasso na direção?

Segue trecho da coluna Painel Futebol Clube da Folha de São Paulo:

Após a eleição flamenguista, marcada para o próximo dia 3, acontecerá uma briga entre gigantes pelo fornecimento de material esportivo do clube. A Adidas, que já fez uma proposta de R$ 35 milhões anuais, por dez temporadas, vai ter que lidar com a concorrência da Nike.

A Nike já começou a conversar com o clube para assumir o fornecimento de material, mas ainda não iniciou as negociações. A empresa vai começar a negociar a partir da eleição e deve fazer uma oferta maior do que a da Adidas, podendo chegar até a R$ 40 milhões anuais.

Olympikus e a proposta para cobrir a da Adidas

A contraproposta da Olympikus para renovar contrato com o Flamengo.

Eis a notícia da Folha de São Paulo:

Leilão. Patricia Amorim se reúne amanhã com o Pedro Grendene, presidente da Vulcabras, dona da Olympikus. O executivo tentará cobrir a proposta da Adidas, que ofereceu contrato de dez anos pagando R$ 35 milhões por temporada. A Olympikus deve propor leve aumento ao valor pago atualmente -cerca de R$ 20 milhões- e quer oferecer a criação de 240 lojas do Flamengo para convencer o clube a permanecer com sua marca.

Prazos. O Flamengo tinha dado até o dia 28 de junho para a Olympikus fazer proposta competindo com a oferta da Adidas. O atual contrato da empresa com o clube é até 2014 e a intenção da Adidas é iniciar acordo apenas em janeiro de 2015.

Confirmado: Gatorade é o primeiro patrocínio da natação Rubro Negra

Depois de dois anos, desde a nova fase vivida pela modalidade, o Flamengo finalmente conseguiu seu primeiro patrocínio para a natação adulta. A informação foi confirmada pelo próprio Clube nessa manhã. O contrato com Ambev foi fechado agora em abril  e será exclusivo para a categoria adulta.

A logomarca da Gatorade sera utilizada no uniforme no Troféu Maria Lenk que começa nesta terça-feira. Os valores não foram revelados.

É a Ambev apostando forte no Flamengo. Depois de investir na estrutura do CT e na Gávea, colocar a logomarca da Gatorade no time de basquete, agora é a vez da natação também receber seu apoio.

Antes tarde do que nunca. Enfim, uma boa.

Primeiro patrocínio para a natação? Essa é novidade!

Essa é novidade pra este blog. Lendo a guerra de e-mails travado entre Patrícia Amorim e Delair Dumbrosck, eis que surge a informação da presidente:

Já a vinda de Cesar Cielo, um dos maiores atletas do Brasil e do mundo na atualidade, proporcionou, não só o aumento considerável do número de alunos nas escolinhas de natação do clube, como, pela primeira vez na história, o Flamengo conseguiu um patrocínio exclusivo para a modalidade (Gatorade).

Quer dizer que a natação agora já tem um patrocínio? Finalmente conseguiram um aporte? Então a Ambev, que já vem investindo na estrutura do CT e da Gávea, tambem vai ajudando nos esportes olímpicos, colocando a Gatorade no basquete e agora na natação.

Bela parceira até aqui. Semana que vem começa o Maria Lenk, vamos ver onde o novo patrocinador vai aparecer.

Blog de volta à ativa

Estou de volta depois de uma semana intensa e um vácuo aqui no blog. Já tem post sobre o futsal, sumido do site oficial, estadual de juniores e daqui a pouco tem post sobre a invencibilidade do remo Rubro Negro e o basquete. Pelo NBB, o time entra em quadra contra o vice-lanterna, Araraquara, às 19:15 no ginásio do Tijuca.

Ainda, segundo o Lance, a diretoria deve dois meses de salários ao time de basquete, justamente na hora que os playoffs vão começar. Lamentável. O basquete sofreu com a saída do patrocínio da SKY, demorou a fechar com um outro, mas mesmo assim a modalidade não é auto-sustentável. Muita coisa vai precisar ser revista para a próxima temporada.

Enquanto isso, pelo segundo ano consecutivo, Patrícia Amorim e sua equipe não consegue fechar o patrocínio máster para o futebol. Amanhã, dia primeiro de abril, completará quatro meses que o Manto está limpo. Sai diretor de marketing, assume outro, mas incrivelmente nada muda.

Daqui a pouco, em um prazo de um mês, o balanço financeiro do exercício de 2011 será divulgado. Aí poderá ficar (mais) claro como anda a situação do Clube sem patrocínio e bancando integralmente Ronaldinho. Se estamos entrando no quarto mês do ano e o basquete já está dois meses de atraso, algo indica que as coisas não andam bem.

A insonomia do patrocínio da Hyundai

O Flamengo começa pelo segundo ano consecutivo sem patrocínio máster. Surge agora a notícia de que a Hyundai estaria negociando com três times brasileiros.

E ontem, saiu em um blog de um jornalista paulista pouco confiável e sempre ufanista quando se trata de Corinthians, que o valor do patrocínio seria de R$ 56 milhões por ano, informação passada por  uma fonte confiável do Parque São Jorge. E ele acreditou nesses números.

Pois bem, informação da Folha de São Paulo dessa quarta-feira diz que a Hyundai negocia valores idênticos para São Paulo, Corinthians e Flamengo:

A Hyundai mira três clubes brasileiros para fechar contratos de patrocínios: São Paulo, Flamengo e Corinthians. Apesar de toda a atenção levantada no Pacaembu no fim de semana sobre o interesse da montadora coreana na equipe do Parque São Jorge, quando o presidente da Hyundai foi presenteado com uma camisa do Corinthians já com o logo da montadora, trabalha-se com valores idênticos para as três equipes.

Basquete estreia patrocínio nesse sábado

Finalmente. O Flamengo fechou mais um patrocínio para o basquete depois da SKY deixar o esporte e o Manto Rubro Negro ficar apenas com o BMG. A Ambev, que já vem investindo na estrutura do CT e da Gávea, ampliará a parceria com o Rubro Negro estampando o Gatorade nos ombros.

A estréia do novo patrocinador acontece nesse sábado contra o Liga Sorocabana às 15h com transmissão do Sportv.

A administração Rubro Negra, onde funciona e onde não funciona. Ou: quem é competente no Flamengo?

O Flamengo conseguiu essa semana uma histórica aprovação de concessão do Morro da Viúva para a empresa de Eike Batista. Que além de deixar de ter um elefante branco cheio de dívidas, vai ajudar na reforma do Ninho do Urubu.

Por que o Clube conseguiu acertar essa parceria? Por que o time durante a disputa do Brasileirão terá à sua disposição um CT de primeiro mundo para treinar? Porque existe no Flamengo uma ala que trabalha, porque existe um vice-presidente de patrimônio competente, com experiência no ramo e que não se mete em outro setor, a não ser tocar as obras do Ninho do Urubu e as exaustivas negociações para fechar o contrato com a EBX.

Mas infelizmente tudo isso foi ofuscado pelo caos que se encontra o futebol, invadido por um vice de finanças tresloucado que mal cuida da sua pasta e resolve escolher os reforços que vai se esforçar pra fechar ignorando os pedidos da diretoria de futebol - que se conteste esse poder dado ao Luxemburgo, mas se foi dado, acabou e ninguém se mete, é porque falta autoridade desde lá do gabinete da presidente. Qual sua experiência com negociação no mercado de futebol, no trato com empresários?

O Flamengo não vai perder Thiago Neves porque não tem uma Unimed, mas porque não se planejou durante o ano, não foi separando a grana, cujo valor que não era segredo pra ninguém. "Problemas de liquidez", vai justificar Michel Levy.

O caos também é administrativo: por pouco o Rubro Negro não passa vergonha de não contar com Felipe que, acreditem, não tinha contrato assinado até a véspera do amistoso com o Londrina. Precisou de mandar gente pro Rio de Janeiro pra pegar o contrato e voltar à cidade paranaense.

Ainda resta a pendência entre Flamengo e Traffic para que Ronaldinho finalmente receba seus salários atrasados, por parte da empresa, diga-se. A Traffic coloca o Clube contra a parede depois do prejuízo que levou ano passado. Apesar de ter um memorando de intenções com valor jurídico, a empresa simplesmente deixou de pagar sua parte do negócio até que se coloque tudo em contrato e com cláusulas novas.

Enquanto não acertar esse contrato com a Traffic, o patrocínio máster também não sairá. A diretoria sonhava com o dinheiro do contrato da televisão que não saiu e também não se preocupou em criar novas receitas, buscar alternativas.

Multiplicam-se ainda as declarações insatisfeitas de salários atrasados. E a fama de ser um Clube mau pagador, que precisa pagar um salário acima do mercado brasileiro porque o novo reforço sabe que pode receber com atraso. Aumenta de um lado para compensar do outro. Essa pecha, esse rótulo maldito nunca terá um fim.

Enquanto isso a presidente fingiu que bateu na mesa e afirmou que quem manda no Clube é ela. Mas outra vez ficou em cima do muro, não tomou partido, não escolheu uma decisão para estancar a crise e o caos que vivem o futebol e o setor financeiro.

Flamengo já negocia patrocínio para 2012, sem intermediação da 9ine

Saiu hoje na coluna Painel da Folha de São Paulo que o Flamengo já negocia patrocínio para 2012 com a Procter & Gamble e sem a intermediação da 9ine, agência de Ronaldo.  O valor seria de R$ 18 milhões mais R$ 2,4 milhões para quatro esportes. Será que não poderiam esperar até o final do Brasileirão? Vai que vem uma Libertadores ou um heptacampeonato por aí?

Depois de passar praticamente o ano inteiro apenas com a BMG e a TIM, somando R$ 10,5 milhões, o Clube fechou até dezembro por R$ 5,6 milhões com a P & G e ontem mais R$ 1,8 milhões com uma empresa imobiliária, somando um total de R$ 18 milhões.

Logo após acertar patrocínio até o fim do ano com a Procter & Gamble, com intermediação da 9ine, o Flamengo já negocia patrocínio para 2012 com a empresa. A P&G fez uma proposta pelo patrocínio máster da camisa rubro-negra de R$ 18 milhões pela próxima temporada. O Flamengo, no entanto, quer colocar um aditivo no acordo de R$ 2,4 milhões, para a marca patrocinar também outros esportes do clube carioca.


No novo acordo, o Flamengo quer deixar a 9ine, de Ronaldo, de lado. Para não perder dinheiro com comissões a intermediários, o clube mantém as conversas diretamente com a P&;G.


No mesmo barco. Os outros esportes que o Flamengo pretende colocar no acordo são futsal, futebol de praia, futebol de sete e remo.

Finalmente o aporte para os esportes olímpicos através de licenciamentos

Pouco se deu importância, hoje saiu algumas linhas no Lance, mas o fato é que finalmente conseguiram fechar algum aporte para os esportes olímpicos.

O licenciamento aprovado com a Frigo Premium renderá R$ 8,1 milhões por um compromisso de cinco anos. E o Flamengo receberá ainda royalties que podem chegar a 2,5%, garantindo ao menos R$ 1 milhão por ano.

A empresa ainda vai arcar com180 refeições diárias no Clube, que calcula economizar R$ 500 mil/ano.

Serão cerca de R$ 2,6 milhões por temporada para os esportes olímpicos a mais. Lembrando que a receita total em 2010 foi de R$ 18 milhões para uma despesa de R$ 45 milhões. Na época que o balanço foi divulgado, atribuíram essa despesa elevada aos salários atrasados do time de futsal, ginástica e basquete e outros, e as condições precárias da parte social, ou seja, se foi isso mesmo, as despesas desse ano não poderão continuar nesse patamar altíssimo.

Conselho aprova patrocínio principal. Traffic fica de fora da jogada

Então ontem foi aprovado o contrato de patrocínio máster pelo Conselho Deliberativo e as duas marcas já estréiam no domingo (Quer dizer que a empresa pagou por um e vai colocar duas empresas no Manto?). O Flamengo vai receber R$ 5,6 milhões por quatro meses, que representaria um valor anual de R$ 16,9 milhões, praticamente a metade do desejo da diretoria e bem menos do último contrato com a Batavo, de R$ 22 milhões mais R$ 3 milhões de ativação promocional. 

Infelizmente as agências que fazem essa intermediação são necessárias. Quando fechou com a Batavo, a agência que levou a comissão foi a Off Field. Não adianta o Flamengo ter competentes profissionais de marketing  com apenas conhecimento técnico. Ronaldo conseguiu o necessário para se dar bem no mercado e nem é qualificado na área: carisma, conhecimento pessoal e portas abertas em várias empresas. 

O esquisito nessa história é o papel que a toda poderosa Traffic vem fazendo. Afinal a empresa é a responsável por captar patrocínios, não teve sucesso nessa empreitada e não vai levar nem um centavo desse contrato com a Procter & Gamble.

Agora o mais surreal foi a diretoria do Flamengo ter fechado questão com tal site de vendas coletivas "Felicidade Urbana", ter colocado na pauta de votação na seção do Conselho Deliberativo e acertado o pagamento de R$ 6 milhões que seria feito em parcelas de R$ 500 mil sendo que nos dois primeiros meses o Flamengo receberia apenas R$ 100 mil.

E o pior, a tal comissão seria paga a uma empresa que tem poucos meses de vida, nenhum histórico no mercado e um endereço bizarro em Niterói. Quem foi o gênio da diretoria que negociou e fechou com essa empresa? Dessa vez o Conselho Fiscal, que estava sendo ignorado, acertou e travou o negócio.

Empresa de Ronaldo consegue o que a Traffic não conseguiu em oito meses. Como explicar isso?

A notícia saiu ontem no jornal O Globo, mas hoje teve uma repercussão maior na coluna "Painel Esporte Clube" da Folha de São Paulo.

O patrocínio máster com a Procter & Gamble foi intermediado pela 9ine, empresa do Ronaldo. Se for aprovado pelo Conselho Deliberativo nessa quinta-feira, a comissão da agência será de R$ 975 mil. O valor do patrocínio que ficará com o Flamengo é de R$ 5,6 milhões até o final do ano.

É realmente surpreendente que a Traffic, a suprema no marketing esportivo, esteja envolvida para captar patrocínios desde a chegada de Ronaldinho, sem sucesso, e Ronaldo, com seus seis meses de agência de marketing esportivo e todos seus contatos, já fechou um patrocínio pro Flamengo e levou seu milhãozinho de comissão.

Será que a Traffic vai querer seu percentual no patrocínio máster? Ou será mesmo só depois dos R$ 30 milhões? O que está no contrato?

Será que ninguém do marketing Rubro Negro pensou em fazer uma visita a essas empresas gigantes de consumo?

Conversando com Rodrigo Capelo, repórter da Máquina do Esporte, ele afirmou que não é estranho que Ronaldo tenha obtido êxito, pois ele tem portas abertas em muitas empresas, com muitos executivos. E apontou o erro da negociação pelos patrocínios de ambas as partes. Do Flamengo, em não ter uma política clara se iria fatiar ou não os patrocínios da camisa e a supervalorização da cota máster, pois, segundo ele, quem define o valor de uma propriedade comercial é o mercado, e não o proprietário.

A Traffic precisava conseguir R$ 30 milhões para levar sua parte, ficou assustada com a realidade do mercado, mas esbarrava no desejo da diretoria do Flamengo de "não poluir o Manto".