Flamengo anuncia o banco BS2 como patrocinador máster. Marketing e comunicação serão peça fundamental no negócio

O Flamengo anunciou seu novo patrocinador máster, após a saída da Caixa Econômica Federal. Trata-se da BS2, banco digital, que ainda precisa ser aprovado pelo Conselho Deliberativo.

O valor fixo será de R$ 30 milhões até dezembro do ano que vem.

Está praticamente decretado o fim dos tradicionais patrocínios máster para os clubes de futebol, onde a empresa estampava sua logomarca na camisa do time de futebol e a visibilidade era a única forma de anúncio.

A grande questão será ver se os clubes estão prontos para trabalhar nessa nova dinâmica do negócio.

Os clubes serão parceiros do negócio e vão precisar que seus profissionais de marketing sejam eficientes na ativação. Ou seja, o setor será peça importante da engrenagem que moverá o clube a ganhar milhões a mais, não podendo se usado para alocar apadrinhados políticos ou meros distribuidores de camisas.

Da mesma forma a comunicação, que será decisiva para um trabalho de convencimento do torcedor, sem, ao mesmo tempo, jogar todo o peso do sucesso no negócio nos seus ombros: "façam cartões, virem correntistas, peçam empréstimos, paguem os boletos no banco patrocinador".

Parte também do clube criar mecanismos de interligar seus produtos (sócio-torcedor, ingressos, descontos em produtos oficiais) aos seus bancos digitais. São inúmeras as possibilidades. E novamente: agora, mais do que nunca, será necessário ter profissionais capacitados, treinados e conhecedores do assunto.

A corrida já começou!

Flamengo começa a vender ativos que não estavam incluídos no pacote do contrato de transmissão com a TV Globo

Em 7 de abril de 2016 o Conselho Deliberativo aprovou a renovação do contrato de televisão com a TV Globo para o período de 2019 a 2024.

Neste pacote estão inclusos: Tv aberta, fechada e PPV. O blog contou a história aqui.

Atualmente, o Flamengo recebe R$ 170 milhões. A nova divisão para a tv aberta em 2019 será: 40% igualmente para todos os clubes, 30% de acordo com a audiência e 30% conforme a classificação do último campeonato brasileiro. Ou seja, a posição do campeonato desse ano influenciará para a divisão das cotas em 2019. Enquanto isso, muitos clubes cresceram os olhos na premiação da Copa do Brasil e abriram mão do campeonato mais importante do país.

O ganho Rubro Negro será no PPV. Nos atuais moldes, a divisão é feita em pesquisa do IBOPE apenas nas capitais. No novo contrato, as pesquisas serão realizadas também no interior dos estados

Lembrando que pela assinatura do contrato, o Flamengo teve direito a R$ 120 milhões em luvas, que foram distribuídas da seguinte forma: R$ 70 milhões em 2016, R$ 30 milhões em 2019 e R$ 20 milhões em 2020.

A grande novidade é que dessa vez o pacote aprovado pelo CoDe não incluiu transmissão via internet, transmissão internacional e a venda de placas no estádio.

E o Flamengo já começou a negociar por conta própria esses novos ativos. Conforme informou em primeira mão o ótimo site Mundo Rubro Negro, o departamento de marketing do Flamengo fechou um acordo para venda de propaganda estática em jogos do Campeonato Brasileiro.

A empresa, cujo nome não foi revelado, pagará R$ 12 milhões anuais pelo espaço das placas publicitárias do Maracanã em jogos da equipe, pelo período de dois anos. Falta apenas a aprovação do Conselho Deliberativo Rubro Negro para que a parceria seja oficializada.

A CBF quis intermediar para os clubes a venda das placas no estádio, o que daria cerca de R$ 5,5 milhões para cada um. Porém, Flamengo e Corinthians rejeitaram a proposta por entenderem que, negociando de forma individual, poderiam ganhar mais. E ganharam!

Quer dizer, só aí já tem: R$ 42 milhões para 2019: R$ 30 milhões de luvas do contrato assinado em 2016 e R$ 12 milhões pela venda das placas.

Quanto as transmissões internacionais, a CBF, novamente, buscou intermediar a venda. Após concorrência, foi oferecido um valor de R$ 550 milhões por quatro anos, para ser dividido entre os clubes.

Outra vez Flamengo e Corinthians não aceitaram assinar o contrato, até porque outra empresa ofereceu um valor maior: R$ 815 milhões. E já surgem novas empresas querendo entrar na disputa.

E novela continua.

Resta, por fim, a negociação para a venda da transmissão via internet. Que ainda não está sendo discutido, pelo menos publicamente.

Dupla Atletiba faz história. Flamengo tem até 2019 para seguir o mesmo caminho e desbravar a transmissão pela internet

O Flamengo assinou com a TV Globo contrato de três anos para o Campeonato Carioca, ao contrário dos outros rivais cariocas que assinaram por oito anos.

Apesar da imensa luta contra a FERJ e a relutância em não assinar com a televisão, o clube, no final, receberá os mesmos R$ 15 milhões que Fluminense, Vasco e Botafogo. De fato, deixou a impressão que o clube lutou muito, para conseguir tão pouco. A única vitória, no entanto, foi ter tirado a FERJ da intermediação da sua grana.

Com isso, o Rubro Negro é o único clube no Brasil que recebe diretamente da televisão a grana do estadual. Antigamente, a FERJ manipulava o dinheiro da forma que quisesse, inclusive tirando uma parte da cota de televisão dos quatro grandes para aumentar a premiação. Ou seja, fazia graça com o bolso dos outros.



ATLETIBA

Quem resolveu bater de frente pesadamente contra a Federação e a televisão foi a dupla Atlético-PR e Coritiba. Ambos se recusaram a assinar com a TV Globo, que ofereceu míseros um milhão de reais pela campeonato.

Sem televisão, os dois clubes uniram forças e decidiram que a transmissão seria via youtube. O anuncio deste feito inédito foi divulgado durante toda a semana.

Porém, eis que a Federação Paranaense de Futebol impediu que a partida ocorresse momentos antes do apito inicial, dando ordem para a equipe de arbitragem não iniciasse o jogo até que a equipe de transmissão contratada pelos clubes deixasse o gramado.

Segundo a entidade, o contrato com a TV Globo veta essa "concorrência". No entanto, nem Atlético nem Coritiba assinaram contrato de transmissão. Mas, vejam que absurdo, a Federação assinou contrato com a televisão.

Os clubes, unidos, decidiram peitar a Federação e não disputar a partida.

O sucesso da transmissão foi estrondoso. Segundo a ESPN Brasil, foram 440 mil acessos a seus canais no Youtube. O pico de audiência aconteceu durante a confusão na Arena da Baixada, com 87 mil simultâneos. Foram 4,5 milhões de minutos assistidos e ainda 41 mil comentários. Em seus canais, eles saltaram no Youtube de 21.036 mil para 38.028 mil inscritos no caso do Coritiba e de 18.666 mil para 33.282 no do Atlético-PR.

O próprio Youtube procurou as diretorias para oferecer suporte após a repercussão da iniciativa no fim da última semana.

Existe ainda a expectativa de ser lançado um aplicativo para a transmissão ao vivo no celular ou tablet.



FLAMENGO EM 2019

Em 07 de abril de 2016, o Conselho Deliberativo do Flamengo aprovou a renovação do contrato com a TV Globo dos direitos de transmissão para o período de 2019 a 2024. Neste pacote estão inclusos: Tv aberta, fechada e PPV.

Ou seja, desta vez não incluiu as transmissões via internet.. Quer dizer: é do Flamengo os direitos sobre as transmissões em streaming. A NFL, em 2016, fechou contrato com o twitter, que ganhou a concorrência do facebook, para transmitir suas partidas ao vivo para o mundo inteiro. A dupla paranaense revolucionou e surpreendeu com a tentativa de transmissão ao vivo do clássico via youtube / facebook.

O Flamengo tem até 2019 para estudar e formatar esse tipo de transmissão ao vivo dos jogos sem televisão. Pode ser exclusivamente para os sócios? Via twitter? Facebook? O mercado é gigantesco e incalculável.

A quinta-feira que virou um turbilhão de emoções no Flamengo

O Flamengo viveu nesta quinta-feira um turbilhão de acontecimentos neste 26 de janeiro de 2017.


GODINHO

Logo cedo, o vice-presidente de futebol, Flavio Godinho, foi preso de forma preventiva em mais um desdobramento da operação Lava Jato-RJ, por atividades anteriores e que em nada tem a ver com suas funções na Gávea. Ano passado ele já havia sido conduzido de forma coercitiva, porém, mesmo assim ainda o mantiveram como homem forte do futebol, um cargo político, sem remuneração e obrigatório, segundo o estatuto. Arriscaram e perderam. Pegou muito mal e ficou uma mácula pra gestão conduzida pelo Eduardo Bandeira de Mello, que sempre pregou um trabalho com padrões éticos, que cumpre suas responsabilidades sociais e financeiras.


JORGE

Poucas horas depois, o lateral esquerdo, eleito o melhor da posição do último Brasileiro, foi vendido para a Mônaco, nos últimos dias do fechamento da janela europeia para compra e na véspera da Libertadores.

Pensava-se que, para um clube que lutou para ter suas finanças equilibradas e orçado apenas R$ 10 milhões em vendas no orçamento, teria condições de não aceitar de primeira uma proposta por um valor 1/3 abaixo da multa de seu único atleta da base no time titular.

Havia concorrência do City, Liverpool e Inter de Milão, conforme revelou o jornal inglês The Sun, que o comparou ao ex-lateral Roberto Carlos.

Faltou transparência na nota oficial do Flamengo, pois omitiu os valores da negociação. Na certa porque estavam sendo questionados pelo baixo valor durante todo o dia.

Em setembro de 2015 Jorge renovou até 2019. O clube tinha 90%, mas cedeu 20% provavelmente em luvas pela renovação, e ficou com 70% do seu passe. Pelos R$ 30,5 milhões da venda, o Rubro Negro ficará com R$ 23 milhões. Sua multa era de R$ 100 milhões.

É curioso: o clube cede porcentagem para o jogador na renovação, aumenta salário, aumenta a multa, e, na hora da venda, aceita um valor que não representa nem 30% da multa.

Evidente que não seria vendido pelo valor total da multa, mas ficou impressão de que agora que o Jorge começa uma trajetória de destaque no campeonato brasileiro, teve sua primeira convocação, ainda que em uma seleção doméstica, e prestes a disputar sua primeira Libertadores, foi vendido de forma precoce.

Por esse valor, tornou-se a maior venda da história do Flamengo. O que não representa muita coisa, pois reafirma a fama de mau vendedor do clube. Segundo o blog Almanaque Esportivo, essa venda do Jorge representa apenas a 14º maior venda do Inter em valores corrigidos pela inflação e a 11º venda do Grêmio.

Portanto, além da necessidade de reforços que toda a torcida já sabe, o clube agora precisa de um lateral esquerdo e um goleiro, porque, tanto Muralha quanto Trauco podem ser convocados para suas seleções nacionais, e aí o Flamengo terá que utilizar o goleiro Thiago e o lateral Michael, ambos da base.


CARABAO

Horas depois ainda tivemos a bela cerimônia de apresentação do maior patrocínio da história, a Carabao. O energético chega ao Rio em 13 de fevereiro e vai se espalhar pelo Brasil.


ESTADUAL NA TELEVISÃO

À noite, o Conselho Deliberativo aprovou contrato com a TV Globo para o Campeonato Carioca e a Primeira Liga.

O Flamengo assinou por três anos, ao contrário dos outros rivais que assinaram por oito anos,  e vai receber os R$ 15 milhões, mesmo valor de Fluminense, Botafogo e Vasco. Além disso, serão mais R$ 2 milhões pela Primeira Liga, com três anos de contrato, R$ 2 milhões para investimento na Arena da Ilha e, se porventura o Rubro Negro ganhar a ação na justiça pelas placas de publicidade - hoje tem uma liminar a favor, ganhará R$ 1,5 milhão.

A maior vitória foi quebrar o pedágio da FERJ, que fazia a intermediação do dinheiro da televisão, tirando uma parte desta grana para aumentar a premiação, ou seja, fazia graça com dinheiro dos outros, e depois repassava aos clubes. E ainda ameaçava com bloqueio do pagamento em caso de desacordo de suas decisões. O Flamengo se livra dessa amarra, portanto.

A impressão, entretanto, foi de que o clube lutou muito para conquistar pouco. Não que tirar a FERJ do meio do caminho seja pouca coisa, mas os discursos anteriores estavam fortes demais para, na prática, ganhar R$ 600 mil a mais do que os outros rivais.

A discrepância é imensa: na Taça Guanabara, a Globo não vai transmitir nenhum jogo do Botafogo. Quem sustenta o campeonato, já ficou provado, é o clube da Gávea.

Segundo informações, há clausulas nos contratos de que nenhum clube grande pode ganhar mais do que o outro. Então desde sempre a luta dos dirigentes da Gávea era para ganhos mínimos ou institucionais. Ou, no máximo, quebrar o poder da Federação de reter a grana que são dos clubes e que vinha da televisão. Além, é claro, a possibilidade de vender por R$ 1,5 milhão as placas de publicidade se ganhar a ação na justiça.


CIRINO

Nesse meio tempo, tivemos ainda a negativa do Atlético Paranaense em autorizar a ida do Marcelo Cirino para o Inter, mesmo após o Flamengo liberar gratuitamente, como sempre, o lateral direito Léo para o clube do Paraná.

Caso não consiga vendê-lo, terá que pagar R$ 16 milhões à Doyen em janeiro de 2018.


BASQUETE

Seguimos: em paralelo ao turbilhão de emoções, no basquete, a Liga Nacional confirmou que o clássico contra o Vasco, nesse sábado, às 14h, na Arena da Barra, será com portões fechados, pois o GEPE não garantiu policiamento.

E tem mais: Flamengo vai sem Marcelinho, Fischer, Humberto e o pivô Hakeem Rollins, pois a partida é referente ao primeiro turno e, naquele momento, o americano não estava inscrito contra um adversário que tem praticamente 12 adultos. A rotação será sofrida. A terceira derrota seguida parece estar perto.


FUTURO

Pois bem. com a grana da televisão pelo estadual, R$ 15 milhões, que não estava previsto no orçamento, e a grana da venda do Jorge, R$ 13 milhões além do previsto no orçamento, e mais uma grana que deve estar reservada para contratações e que ainda não foi utilizada: Trauco, Conca e Rômulo vieram sem custo, a diretoria que sempre reclamou de não ter dinheiro, apesar da maior receita da história, da dívida em sua maioria ser de longo prazo, da dívida total ser menor do que a receita pela primeira vez na história, agora terá cerca de R$ 38 milhões pra investir em reforços para o time.

Chegou a hora de pensar em reforços para a equipe, investir pesado em jogadores que resolvam que chegam para ser titular de forma indiscutível.

O Flamengo de hoje, que vai disputar a Libertadores, é mais fraco do que o Rubro Negro do ano passado. O que é bastante preocupante.


SEMANA SEM FIM

E a semana ainda nem acabou. O time vem de duas derrotas por 2 x 1 em amistosos contra adversários fraquíssimos: O Vila Nova disputa a segunda divisão e o poderoso Serra Macaense foi goleado pelo Fluminense por 6 x 1 em amistoso com cinco dias de pré-temporada. Diante desse contexto, o Flamengo enfrenta o Boa Vista na estreia do campeonato carioca, neste sábado, às 19h:30min.

Flamengo fecha patrocínio para divisões de base e vive grande fase com o mercado de negócios

O Flamengo fechou patrocínio de dois anos para suas divisões de base. É um feito inédito no futebol brasileiro e reforça o bom trabalho do clube na gestão de marketing, agora liderada por Daniel Orleans.

O anuncio oficial foi realizado nesta terça-feira e o time já estreia nesta quarta na Copa São Paulo, às 21h, contra o Central de Pernambuco, com o nome da Orthopride.

Além do valor de R$ 1,4 milhão por dois anos, a empresa de serviços bucal montará dois consultórios: um na Gávea e o outro no Ninho do Urubu, e será responsável pelo tratamento dentário dos jovens das categorias de base do futebol e também dos esportes olímpicos.

Em troca, terá sua imagem exposta no uniforme de treino do elenco profissional, na camisa de jogo do futebol da base e nas placas de publicidade espalhadas pelo Centro de Treinamento.

Mais do que dinheiro, demonstra uma preocupação com o desenvolvimento humano do atleta, pois muitos não tiveram oportunidade e agora terão acesso ao melhor da saúde bucal.

Na coletiva também foi destacada que a prevenção de lesão ou sua recuperação mais rápida pode ser influenciada por um problema dental, causando desequilíbrio no corpo e lentidão na recuperação de um tratamento físico.


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O Flamengo vive um bom negócio em termos de patrocínio. Na mesma coletiva, conforme ótimo relato do Mundo Rubro Negro,  o dirigente contou que a Carabao procurou agências esportivas para entrar no mercado brasileiro e estas indicaram o Rubro Negro para ser parceiro do negócio.

A empresa precisará do comprometimento do clube para prosperar e, por outro lado, o Flamengo vai precisar da efetividade de divulgação do produto da empresa tailandesa para ganhar além da garantia mínima (R$ 15 milhões em 2017 e R$ 35 milhões de R$ 2018 a 2022), pois, a cada latinha vendida a partir de um determinado patamar, após assegurar os custos fixos, o Flamengo ganhará um percentual.

Não é puramente um mecenato que decide despejar dinheiro no seu clube de coração por desejo pessoal. Uma parte precisa da outra para crescer e ganhar mais. E os dois precisam trabalhar juntos na ativação.

Flamengo fecha o maior contrato de patrocínio de sua história: R$ 190 milhões

No último dia útil do ano, o Flamengo fechou o maior contrato de patrocínio de sua história, levando em consideração valores e tempo de negócio.

A empresa tailandesa Carabao Tawandang é a nova patrocinadora rubro-negra e pagará R$ 190 milhões ao clube para exibir a marca de seu drink energético, Carabao, na parte mais nobre do Manto Sagrado.

O contrato tem duração de incríveis seis anos, o que garante tranquilidade para planejar à longo prazo e confiança do mercado de que é seguro trabalhar na Gávea, em tempo de instabilidade econômica.

Em 2017 a logo da Carabao será exibida na manga por R$ 15 milhões. De 2018 a 2022 serão R$ 35 milhões por ano e a logo será exibida no peito. O Flamengo ainda ganhará royalties por energético vendido, que começará a ser comercializado no ano que vem.

A Caixa Econômica Federal continua no peito em 2017. O valor deste ano foi de R$ 25 milhões, mas o Rubro Negro negocia um reajuste nesse valor, pois jogará a Libertadores.

E usando a lógica, o Flamengo não deixaria pra fechar com a Carabao o patrocínio do peito por R$ 35 milhões apenas em 2018 com a Caixa continuando a pagar R$ 25 milhões. Parece ser óbvio que teremos um reajuste nesse valor.

Para 2018 é importante arrumar um lugar para a Caixa continuar, evitando que dê essa grana a outro clube.

Para 2017 teremos:

- Adidas: R$ 36,5 milhões
- Caixa R$ 25 milhões (Possivelmente será R$ 30 milhões)
- MRV R$ 7 milhões
- Carabao R$ 15 milhões
- Yes! R$ 6 milhões
- Tim R$ 4 milhões

 Total: R$ 93,5 milhões

Atualmente, a Carabao patrocina a camisa de treino do Chelsea por 30 milhões de libras. E em 2017 a Copa da Liga Inglesa, terceira maior competição da Inglaterra, se chamará Carabao Cup.


REPERCUSSÃO:

Thiago de Rose, gerente de planejamento da Arena Corinthians:

Cristiano Costa, PhD em economia e conselheiro do Grêmio:

Vinicius Paiva, economista e profissional de marketing esportivo:

Flamengo dribla a crise com patrocínios curtos, mas não pontuais

O Flamengo fechou dois patrocínios nesta semana. Ambos com prazos curtos, mas sem ser pontual. Sem a Jeep e Vitton 44, o clube anunciou a marca de isqueiros Clipper para a barra superior do Manto por 45 dias, além de um contrato de dois anos para produtos licenciados.

O segundo patrocinador também por 45 dias será o iFood, aplicativo de entrega de comidas, que ficará na manga.

Segundo o Máquina do Esporte, em seu boletim divulgado nesta sexta-feira, o foco está no poderio das plataformas online do clube, que servirão de ferramenta para uma série de ativações durante esses 45 dias.

Também nesta semana foi aprovado no Conselho Deliberativo o aporte de R$ 7,5 milhões por dois anos com a Brahma, para investimento na infraestrutura do Centro de Treinamentos do Flamengo.

Neste mesmo boletim do Máquina do Esporte, o diretor Erich Beting, afirmou que o Flamengo encontrou uma boa saída para fechar com patrocinadores em meio à crise:

Em parceria com a VISA, Flamengo lança novidades para o torcedor Rubro Negro

Nas comemorações dos 120 anos, o Flamengo apresentará boas novidades para o torcedor.

Em parceria com a VISA, o cartão de acesso do Programa Sócio-Torcedor “Nação Rubro-Negra” passará a ser um cartão pré-pago com função “débito”, podendo ser usado no dia a dia pelo torcedor rubro-negro para pagar as compras realizadas em todos os milhões de estabelecimentos comerciais que aceitem a marca VISA.

Junto com essa novidade, o Flamengo também apresentará mais quatro novidades: cartões pré-pago (para controle de despesas), mesada para os filhos, presente (presentear quem a gente gosta) e ainda um voltado para viagens, com carregamento de até seis diferentes moedas (multimoedas).

A apresentação desse conjunto de cartões será feita às 14h30 deste domingo, no Maracanã.

O tão esperado programa de milhagem será lançado em dezembro.

Flamengo apresenta nesta quinta dois novos planos do ST

Nesta quinta-feira o Flamengo apresenta em coletiva às 11h na Gávea os dois novos planos do programa de Sócio Torcedor.

Estarão presentes o presidente Eduardo Bandeira de Mello, o diretor-geral Fred Luz e o gerente de marketing Bruno Spindel.

Vem muita novidade boa por aí!

Possibilidade "League Pass" no NBB pode ajudar ao Flamengo a fechar seu patrocínio máster

Informação divulgada pelo blog Bala na Cesta de que a transmissão das partidas do NBB estão liberadas pela internet.

É uma bandeira que o blog tem há tempo. Em 2010 a equipe de Assis fazia sua transmissão via twittcam. Veja aqui.

Em 2011 o Flamengo fez sua primeira transmissão na inauguração da nova quadra da Gávea no jogo contra o Uberlândia.

Agora é outro nível, mais profissional, estilo League Pass da NBA. As transmissões viriam da própria empresa que gera o sinal para a televisão e cada clube teria que montar sua estrutura, pois a Liga Nacional de Basquete não tem receita para esse investimento.

Para um Flamengo que ainda não tem patrocinador máster, ter um canal fixo para suas transmissões pela internet, incrementando com uma gratuidade na assinatura para quem for sócio-torcedor, pode ser um bom caminho.

1) Enquanto isso, o time entra em quadra nesta quinta-feira contra o líder invicto com oito vitórias, Limeira de David Jackson às 18h:15min.

2) A contratação de Tony Washam estava praticamente finalizada até semana passada, entretanto a derrota no sábado para São José fez o Flamengo analisar novos nomes para substituir Vitor Benite. Um dois de origem.

Contrato de licenciamento aprovado pelo Conselho Deliberativo

Foi aprovado na noite de terça-feira no Conselho Deliberativo, com apenas três votos contrários, o contrato de licenciamento do uso da marca Flamengo para a comercialização do Seguro Tokio Marine de Acidentes Pessoais.

O Flamengo receberá royalties mensais no valor de 25% de cada contrato de seguro vendido, tendo como garantia mínima a ser paga da seguinte forma: 2013: R$ 3,5 milhões, 2014: R$ 10,6 milhões e 2015: R$ 15,2 milhões, totalizando R$ 29,3 milhões em três anos de contrato.

No ato da assinatura, o clube receberá um milhão na forma de adiantamento. O Flamengo pode rescindir o contrato a qualquer tempo e de forma imotivada.

Deve ser feito em breve o anúncio oficial da parceria.

O fim das filas para quem é sócio torcedor

Pela primeira vez o torcedor que foi ao Maracanã não precisou do ingresso para assistir ao jogo. Para quem é sócio torcedor, bastou comprar pela internet que o cartão era abastecido com o ticket. Sem filas, sem tumulto, tudo no maior conforto.

Pelos relatos, não tivemos problema na noite de estreia. Ninguém ficou barrado e muito menos precisou apresentar o comprovante de compra.

Sem dúvida um avanço. Coisa que era impensável há alguns anos, agora virou realidade. Para os jogos de maior apelo, ser um sócio torcedor será um alívio.

Mais um motivo para se associar ao Nação Rubro Negra. Esse deveria ser o mote de uma nova campanha de marketing do clube. Explorar que o torcedor não precisa mais enfrentar fila, que basta comprar do conforto de sua casa e pronto: ingresso na mão.

Com o acordo com o consórcio praticamente selado, Bap e companhia podem até fazer uma promoção exclusiva para os jogos do segundo turno no Maracanã. O Fluminense já fez a sua: ingressos a dois reais para quem é sócio-torcedor.

Maior receita da história no domingo. Que sirva de lição para futuras negociações do Flamengo

Já foram vendidos 50 mil dos 69 mil ingressos pro jogo de domingo. Com os ingressos custando entre R$ 160 e R$ 400 inteira, será a maior renda da história do futebol brasileiro. Com o mando de campo, o Santos vendeu o jogo para uma empresa cujo nome não pôde ser revelado porque o contrato tem cláusula de confidencialidade.

Segundo apuração do Lance, a empresa é a Aoxy, aberta em maio do ano passado, com sede em uma casa na Vila Leopoldina cujo capital social é de apenas R$ 100 mil, quem comprou a partida de estréia do Brasileirão, pagando R$ 800 mil para o Santos e R$ 200 mil para a Federação Paulista.

Já o Governo do Distrito Federal, que bancou a construção do estádio em R$ 1,5 bilhão, receberá apenas R$ 4 mil pelos custos operacionais. Por ser tratar de um evento teste para a Copa do Mundo não será cobrado o aluguel, o Flamengo não teve direito a 10% de ingresso como visitante e as torcidas não serão divididas.

O Flamengo não vai receber nada, como não receberia jogando na Vila. Mas terá um estádio lotado a seu favor, jogo ao vivo para o Brasil e visibilidade absurda para os novos patrocínios. Há quanto tempo o Rubro Negro não joga para mais de 70 mil torcedores? Isso valoriza demais um campeonato, o espetáculo e força, porque não, uma rivalidade para saber qual cidade lota mais para receber o time.

Mas que sirva de lição para uma futura negociação. O Santos sem poder de barganha, abriu mão de uma bolada, mas vai receber R$ 800 mil, mais do que receberia jogando na sua casa.

Já, segundo Fred Luz diretor de marketing da Gávea, se o mando fosse do Flamengo, a renda seria toda Rubro Negra. Vamos ver como vão conseguir negociar isso para as várias partidas que o time terá que fazer longe do Rio.

O borderô de Santos x Flamengo no dia seguinte promete.

Conselho Deliberativo aprova patrocínio da Caixa

Após a apresentação para a imprensa da parceria com Caixa Econômica Federal, o Conselho Deliberativo aprovou por unanimidade o novo patrocínio para o futebol na noite desta terça-feira. Serão R$ 25 milhões pelo peito e ainda terá um "X" no ombro direito e na perna esquerda. O contrato tem validade de um ano prorrogável por mais um.

O Flamengo agora tem em contratos os R$ 25 milhões da Caixa, os R$ 10 milhões da Peugeot, os R$ 2,5 milhões da Tim totalizando R$ 37,5 milhões que somado aos R$ 35,6 milhões da Adidas, resultam em 73,1 milhões. Resta ainda o espaço das mangas que também está sendo alvo de negociação.

Por princípio sou contra patrocínios estatais para o futebol, mas pelo visto a Caixa quer ampliar sua atuação no futebol além do Atlético-PR, Avaí e Figueirense. Vamos ver aonde querem chegar. São valores vultosos, coisa que a iniciativa privada nem chegou perto de oferecer, espero que não criem uma bolha e depois, por mudança política, acabe.

Sem dúvida é uma bela grana. O Flamengo nesse primeiro ano ganhou da Adidas a oportunidade de "poluir" o Manto com quatro patrocínios, ano que vem já cai pra três. E a diretoria está aproveitando bem essa chance de conseguir dinheiro novo.

São quatro meses de nova gestão e a turma já conseguiu avançar em várias áreas dramáticas: as Certidões Negativas de Débito, o salário em dia todo dia 05, os patrocínios, o Sócio-Torcedor que ainda precisa de ajustes. Tanta coisa aconteceu que parece que já se passaram dois anos de trabalho.

E a cobrança é gigantesca, até pela expectativa gerada durante a campanha eleitoral, que as vezes a gente se esquece oque passamos nesses últimos anos.

Agora é hora de partir para os reforços. Está vindo um combo de jogadores vindos do Paulistão. Tomara que acertem também nessa área.

Sobre o sócio torcedor do Flamengo

O blog traz o comentário de Gabriel Dias sobre o sócio torcedor lançado pelo Flamengo. No texto ele cita uma série de benefícios simples que poderiam ser adotados pelo clube para fidelizar seu torcedor dentro da realidade do projeto atual.

É uma das críticas ao programa, além, claro, do preço do pacote mínimo de R$ 39, cujo valor é o mais caro entre todos os sócios torcedores do Brasil.

Segue, portanto, o comentário enviado ao blog:


Farei uma breve crítica em relação ao "Nação Rubro-Negra", o programa de sócio torcedor lançado pelo Clube de Regatas do Flamengo há cerca de 2 semanas.

O programa de sócio torcedor foi cercado de expectativas, isso por que o Flamengo em mais de 110 anos nunca havia tido nada parecido e a torcida pedia esse tipo de programa. Assisti a todas as entrevistas do Bap na internet, antes e depois da eleição presidencial em dezembro. Minha expectativa por ações de marketing envolvendo o programa era enorme, isso por que o achei extremamente capacitado para tal. Mas após o lançamento, não só eu mas grande parte dos torcedores, se decepcionaram um pouco com o programa e seus benefícios. Pois mesmo que o Clube tenha deixado claro que o momento agora é "ajudar" o Clube, muitas ações e benefícios poderiam ter sido feitas sem nenhum prejuízo financeiro ao Clube, muito pelo contrário, essas ações teriam poder de captação de recursos, advindos de uma maior adesão pelo torcedor ao programa, enorme.

Não houve nenhuma revolução em relação aos já existentes no Brasil, e ficou bem distante do esperado pelos Flamenguistas. Não que necessariamente precisaria haver uma revolução, mas pelo menos deveria ser mais atrativo que os já existentes.

Como exemplo, posso falar de mim e da minha relação com o Flamengo. Moro em Vitória ES, sou estudante de Direito e fundei uma torcida aqui no Espirito Santo para acompanhar o Flamengo no estado, o Rubro-Negros da Ilha (Vitória é uma Ilha). Somos uma torcida que assiste aos jogos do Clube, fazemos ações sociais como campanhas de arrecadação de donativos e também campanha para doação de sangue, peladas e eventos em geral. Temos um grupo no facebook com mais de 2 mil Rubro-Negros capixabas e diariamente discutimos tudo sobre o Flamengo.

Posso garantir que a grande maioria não ficou satisfeita com o programa sócio torcedor, principalmente pelo fato de sermos torcedores off-rio e NADA do programa ter sido feito em benefício ou simplesmente pensando em nós. Como um torcedor off-rio vai se sentir atraído para ser sócio torcedor se o programa tem como maior benefício desconto e prioridade na compra de ingressos para jogos, algo que os torcedores off-rio fazem com uma frequência consideravelmente menor que os torcedores do Rio de Janeiro?

Os torcedores off-rio deveriam ter outros benefícios, como ter prioridade em compras de pacotes de passagem, hospedagem e ingressos para os jogos, e não somente ingressos, pois precisamos de toda uma logística para irmos ao jogo, e não simplesmente termos o ingresso.

Para ser mais direto no assunto, darei algumas dicas e sugestões muito simples e sem grandes custos ao Clube que fariam uma diferença muito significativa para atrair os torcedores a aderirem ao programa.

Ações e benefícios que o Clube poderia ter anunciado: (O que está entre aspas são as ações, por mim propostas, que poderiam ter sido anunciadas e planejadas pelo Clube)

1 - "Os sócios torcedores serão os primeiros a terem o novo manto sagrado do Flamengo. Os ST's serão os primeiros a conhecer o modelo da nova camisa e terão a oportunidade de participar exclusivamente da pré-venda das camisas junto ao Clube"

Pronto, essa simples ação ja faria uma diferença tremenda no programa e não teria nenhum custo ao Clube. E poderia ser anunciado de uma forma muito interessante, sem precisar mencionar a Adidas, ou mencionando se puder também. Pois dizer que o sócio-torcedor será sempre o primeiro a adquirir as camisas e ainda com possibilidade de descontos faz uma grande diferença. Que torcedor não gostaria de ser o primeiro em sua cidade, escola ou trabalho a ter o novo manto do Mengão?


2 - "Os sócios torcedores terão acessos a eventos exclusivos do Flamengo"

Essa ação também seria muito interessante e com poucos gastos ao Clube. Interessante por que mostraria ao torcedor que ao se associar ao programa de sócio-torcedor ele teria a oportunidade de estar mais perto do Clube. E esses eventos seriam sem grandes custos, como um evento na Gávea por exemplo no aniversário do Clube. Ou eventos organizados nas cidades onde existem grande número de sócios.


3 - "Os sócios torcedores terão acesso exclusivos em eventos de autógrafos e fotos com os ídolos do Clube"

Essa é outra ação com baixíssimo custo ao Clube, que poderia ser executada em jogos do Flamengo, em que os sócio-torcedores poderiam ganhar autógrafos e tirar fotos com os ídolos do Clube. E também anunciando que haveriam eventos também fora do Rio de Janeiro, atraindo os torcedores de fora do Rio de Janeiro para serem sócios, assim como explicado na sugestão acima(2).


4 - "Os sócios torcedores ganharão uma camisa exclusiva do Nação Rubro-Negra"

Essa é outra ação com grande potência para atrair torcedores e com um custo também baixo, isso por que poderia ter a camisa patrocinada por um patrocinador do Clube, em que sua marca seria exposta na camisa em troca de sua fabricação sem custos ao Clube. Quantos torcedores não teriam a vontade de ter uma camisa exclusiva de sócio-torcedor, podendo ser até personalizada e não só uma carteirinha?


5 - " Os sócios torcedores terão acessos exclusivos a jogos amistosos do Flamengo pelo Brasil"

Esse é mais uma ação que atrairia não só torcedores do Rio de Janeiro, mas também torcedores de fora do Rio de Janeiro. E não precisaria ser apenas jogos do time principal, mas também jogos do time master, showbol, juniores, basquete, futebol de areia e etc.


6 - "Os sócios torcedores terão a possibilidade de, pagando R$ 10 a mais no programa, adotar uma modalidade olímpica ou o basquete, sendo liberada gratuitamente a entrada nos jogos"

Teríamos dessa forma mais ganhos ao Clube, além de termos sempre os jogos de basquete e demais esportes com grande presença da torcida.


7 - "Os sócios torcedores seriam sorteados para que seus filhos, netos, sobrinhos ou primos entrarem em campo com os jogadores do Flamengo"

Essa seria uma ação sensacional, pois milhares são os pais que sonham em ver o filho entrando de mão dada com um jogador no jogo do Flamengo. E isso faria com que torcedores de todos os lugares em que o Flamengo tem a possibilidade e jogar, aderirem ao ST.


8 - "Os sócios torcedores terão gratuidade para entrar no futuro museu do Flamengo"

Todos os torcedores do Flamengo sonham com o dia em que terá o Clube terá seu próprio museu, e poderá ver de perto peças que remontam toda a história vitoriosa do Clube. Podendo ver tudo isso de graça? Com certeza é muito melhor.


9 - "Os sócios torcedores serão sorteados para jogar uma pelada na Gávea com o time master do Flamengo".

Os torcedores teriam oportunidade de jogar com seus ídolos, algo hoje impensável.


Também poderia anunciar promoções e sorteios envolvendo as marcas que patrocinam o Clube. Por exemplo, fazer uma parceria com a Peugeot para fazer sorteio de um carro aos sócios torcedores. Essa ação, de início parece ser um pouco difícil, porém não é, uma vez que essa ação daria uma visibilidade a marca Peugeot que traria muito mais retornos financeiros do que o custo que eles teriam ao fornecer um carro para o sorteio.

Há inúmeras sugestões e ações que poderiam ser feitas com baixo custo e alto potencial de adesão ao programa sócios torcedor. Essas ações poderiam ser anunciadas no próprio site e/ou em vídeos de marketing. Elas fariam uma diferença enorme para que o torcedor se sinta atraído a aderir ao programa.

Outro fator que decepcionou muito os torcedores foi a não divulgação dos descontos referente aos planos. Entendo que fica difícil pré-estabelecer uma tabela de porcentagem de desconto pois é melhor haver diferenças de descontos dependendo do apelo para cada jogo. Mas não seria necessário uma tabela fixa, mas uma que haja a possibilidade de alterações e também uma margem de diferença de descontos para cada plano a depender de confirmação por parte do Clube, ou seja, o plano X teria descontos entre 10 a 20% de descontos. O plano Y teria 20 a 30%. E assim por diante. Desse modo o Clube colocaria o desconto com base no apelo ao jogo. Jogos de grande apelo o desconto é menor, e os de menor apelo, os descontos são maiores.

Portanto, temos inúmeras ações que seriam de baixo custo e trariam grande retorno. Espero que alguém do Clube possa ler e conversar sobre o assunto. Me coloco a disposição para discussões, propostas e críticas.

Por Gabriel Dias

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